「ルールは、絶対に守るべきものだ」 私たちは幼い頃から、そう教えられて育ちました。 しかし、もしその「常識」こそが、あなたを成功から遠ざけているとしたら、どうしますか？ 歴史に名を刻むイノベーションの多くは、既存のルールを疑い、それを破壊することから始まっています。 今回は、そんな「創造的破壊」を体現した一人の天才デザイナーと、誰もが知る”あの”ティッシュペーパーにまつわる、衝撃的なエピソードをご紹介します。
1986年、ティッシュペーパー「スコッティ」のパッケージデザインを一新するため、世界中から約20人のトップデザイナーを集めた国際コンペが開催されました。 主催者から提示されたルールは、絶対的なものでした。
店頭で目立つ花柄も、家に持ち帰れば目障りになるのではないか？ 生活空間に溶け込むデザインこそ、本当に求められているものではないか？ この本質的な問いから、彼は常識破りの決断を下します。ルールを、両方とも破るという決断を。
松永氏が提出したのは、花柄とは似ても似つかない、シンプルな「ストライプ」のデザイン。 さらに、指定されたロゴすら「醜悪だ」と一蹴し、全く新しいロゴを自ら創り出して添えたのです。 これは完全なルール違反。 落選して当然の行為です。 彼自身も「負け戦覚悟」だったと後に語っています。 しかし、結果はどうだったでしょうか？ 優勝したのは、ルールを破った松永氏のデザインでした。 彼のデザインは、審査員の心を打ち、クライアントを動かし、常識を覆したのです。 「使わないときはインテリアに溶け込み、必要なときにはすぐに見つかる」という、ユーザーの本質的なニーズを捉えた彼のデザインは、圧倒的な説得力を持っていました。 このストライプのスコッティは、その後30年以上にわたって愛され、累計27億箱を売り上げる超ロングセラー商品となりました。 単なるルール違反ではなく、そのルールを超える圧倒的な価値を提示したからこその勝利でした。
松永氏はこう語っています。
コンペのルールを破ることが目的だったわけでは無い。ルールを破ることはとてもリスキーである。だから、ルールを破って良いのはそのルールを超えている場合だけだ。 これは、思考停止でルールに従うことへの警鐘です。 そして、本質を見極め、より高い価値を創造するためには、常識を疑う勇気が必要だというメッセージでもあります。 あなたの目の前にある「ルール」や「常識」は、本当に絶対的なものでしょうか？ 一度立ち止まり、「なぜ？」「本当にそうか？」と問い直してみてください。 その先には、まだ誰も見たことのない、新しい価値の世界が広がっているかもしれません。 成功は、ルールを守ることの先にあるのではなく、ルールを疑い、超えていくことの先にあるのですから。